“Live with Chivalry” é a nova plataforma de comunicação global do whisky Super Premium Chivas Regal, que foi inaugurada oficialmente no Brasil com o lançamento do filme “Movimento”. Com investimento mundial de 50 milhões de Euros, a nova plataforma é um manifesto que busca o resgate de valores nobres como honra, cavalheirismo e amizade, que ficaram esquecidos nas ultimas décadas. A nova comunicação foi inspirada em uma pesquisa comportamental que a marca realizou em 17 países: Brasil, China, Espanha, Estados Unidos, França, Golfo, Grécia, Índia, Itália, Japão, Malásia, México, Reino Unido, Rússia, Tailândia, Venezuela e Vietnã. O objetivo da pesquisa realizada a partir de agosto de 2008 era conhecer o estilo de vida das pessoas nas mais distintas sociedades do mundo. Ao todo, foram ouvidas três mil pessoas, metade homens e metade mulheres, acima de 18 anos, destes países.
Os valores Chivalry eleitos pela marca foram descobertos a partir deste estudo realizado em parceria com o renomado instituto inglês BrainJuicer, que revelou que 9 entre cada 10 entrevistados gostariam de vivenciar uma sociedade que prezasse por valores como honra, lealdade, inteligência e bravura. A partir deste levantamento Chivas desenvolveu seu novo posicionamento, que é uma reação contrária a uma era de individualismo e materialismo, e uma celebração a valores que caíram em desuso como amizade e honra.